【全国初】新潟県三条市のデジタル市長選挙！魅力や参加方法を聞いてみた

新潟県の中央に位置し、古くから金属加工業で栄えてきた燕三条地域。この「ものづくりの町」を盛り上げるために誕生したNFTプロジェクトが、「燕三条 匠の守護者（たくみのしゅごしゃ）NFT」です。

2019年の始動以来、地域の企業を擬人化した上でトレーディングカードやNFTとして発行し続け、これまでに202体のキャラクターが誕生しました。

2025年12月、「燕三条 匠の守護者NFT」を活用して、三条市公認による「デジタル市長選挙」が開催されます。このようなデジタル市長を決める取り組みは全国初です。

果たして、デジタル空間での選挙とは一体どのようなものなのでしょうか。

今回は、「燕三条 匠の守護者」を運営する株式会社燕三条の代表を務める結城 靖博氏に、デジタル三条市長選挙の核心や参加方法を伺いました。

デジタル三条市で関係人口を創出する

デジタル三条市では、遠方に住んでいる人でも燕三条のまちづくりへの参画が可能です。ここでは、デジタル三条市の取り組みを紹介します。

デジタル三条市とは

デジタル三条市とは、Web3技術の活用によって三条市の関係人口を増やす取り組みです。オンライン空間で地域に関する議論や交流に参加でき、デジタル市民のひとりとして町おこしに携われます。

具体的には、以下の3つの企画で構成されます。

• デジタル市長選挙 ・・・NFT保有者が投票・立候補でき、町おこしのプロジェクトを実現できる
• 匠の守護者DAO・・・デジタル三条市民のオンラインコミュニティで、町おこしに関与できる
• Local Web3 Expo・・・「地域×Web3」をテーマにした見本市
  

全国初　デジタル三条市長選挙の開催が決定！

このデジタル三条市において、2025年12月に三条市公認の「デジタル三条市長選挙」が開催されます。

全国初となるデジタル市長を決める企画で、当選したデジタル市長は1年間の間、デジタル市民DAOの企画権やバーチャルSANJOの愛称決定権、空間制作の決定権が与えられます。

なお、今回のイベントは、公職選挙法に基づく選挙ではありません。

デジタル三条市長選挙に参加しよう

デジタル三条市長選挙に立候補したり投票したりするには、三条市のデジタル市民証NFTが必要です。ここからは、「燕三条 匠の守護者NFT」の入手方法や特典を紹介します。

有権者の証　デジタル市民証NFT「燕三条匠の守護者」

デジタル三条市長選挙を楽しむために必要となるのが、株式会社燕三条によって発行された「燕三条 匠の守護者NFT」です。

新潟県の燕三条は金物や洋食器などのモノづくりが盛んな地域で、老舗の企業が数多く存在しています。地元を活性化させるために各企業を擬人化したプロジェクトが、「匠の守護者」です。

トレーディングカードやNFTとして発行されており、なかでも「燕三条 匠の守護者NFT」は三条市が公式にデジタル市民証NFTとして認証しており、配付数は11月19日時点で1,200枚を突破しました。

「燕三条 匠の守護者NFT」を保有するメリット

デジタル市民証NFTである「燕三条 匠の守護者NFT」の保有によって、燕三条の町おこしに関与できます。

具体的なメリットは、以下の通りです。

• 燕三条のデジタル三条市民になれる
• Discord上のDAO「燕三条匠の守護者PJ」で交流、意見交換ができる
• DAO内での提案や投票を通じて、プロジェクトに参加できる
• オンラインで、企画会議や政策に参加できる
• デジタル三条市政で決まったイベントや展示会にスタッフとして参加できる
• 三条市のまちづくりに市民と一緒に参加できる

さらにインタビューでは、燕三条の対象店舗で提示すると割引が受けられるクーポン機能や、NFTを使って参加できる地域連動型RPGゲームなど、現地・オンライン双方で楽しめる特典があることも語られています（詳細は後述のインタビューをご覧ください）。

「燕三条 匠の守護者NFT」は、1,500枚分が無償配布されています。また、3,000円の「燕三条NFT 匠の守護者【建国のプレリュード】」を購入するとNFT1個に加えて、トレカ1パック（セット販売）を入手できます。

ぜひ、以下のリンクから「燕三条 匠の守護者NFT」を手に入れて、燕三条の町おこしに参加しましょう。

無料のデジタル三条市民証を入手する

3,000円の「燕三条NFT 匠の守護者【建国のプレリュード】」を購入する

「匠の守護者」の発起人　結城 靖博さんに聞いてみた

今回は、「匠の守護者」プロジェクトの発起人である株式会社燕三条の代表取締役 結城 靖博さんにインタビューを行いました。プロジェクト誕生の経緯からデジタル三条市長選挙の面白さ、今後のビジョンまで伺います。

ーーまず、結城さんの自己紹介をお願いします。

結城氏：私は、以下の3つの法人の代表を務めています。

• 老舗料亭「遊亀楼 魚兵（ゆうきろう うおひょう）」
• ニートや引きこもりの方の就労を支援する企業「Connection」
• 新潟県燕三条のまちづくりに取り組む企業「株式会社燕三条」

家業は明治元年から続く料亭で、私が7代目を務めています。「Connection」では、ニートやひきこもりの方に向けて、ご家庭でできる内職業務の斡旋を行っています。

そして今回の「燕三条 匠の守護者NFT」プロジェクトを運営しているのが、株式会社燕三条です。地元である燕三条を盛り上げるため、まちづくりに挑戦しています。

ーー活動の幅がかなり広いですが、根幹には何があるのでしょうか。

結城氏：私自身の根幹にあるのは、「郷土愛の醸成」という理念です。

自分が住んでいる地域のことを知り、その地域を好きになれる人は、人生そのものが豊かになると考えています。利他というよりも、「自分が楽しい」「自分が生きやすい」と感じられる土台として、地域への愛着があるイメージです。すべての活動の軸は、そこにあります。

ーー「匠の守護者」プロジェクトが始まった経緯を教えてください。

結城氏：きっかけは2016年、パリで開催された「ジャパンエキスポ」です。日本の漫画やアニメを海外にPRするイベントで、三条商工会議所青年部として出展に挑戦し、燕三条のスプーンや包丁といった製品を展示しました。

このとき、もともと自社製品のすのこを擬人化していた三条市の企業「有限会社マルダイ」が、キャラクターが印刷された紙袋にパンフレットを入れて配布していたんです。この紙袋が会場内で大きな話題となり、「キャラクターの力はすごい」ということをまざまざと見せつけられました。

その後の飲み会の席で、「燕三条の会社を全部擬人化したら、海外からすごい数のお客さんが来るんじゃないか」という、いわば悪ノリのような話が出まして（笑）。それが今に至るプロジェクトの原点です。

そこから2019年に、地域企業を擬人化したリアルのトレーディングカードの運営を始めました。

ーーそこからNFTを活用しようと思われた経緯を教えてください。

結城氏：NFT化したのは2023年です。トレーディングカードの運営を続けるなかで、地域NFTプロジェクト「T&T」を手がけていた方から声をかけていただいたのがきっかけでした。

T&Tの第1弾プロジェクトでは、地域の3つの山を少女のキャラクターに擬人化していたのですが、キャラクターを作るだけでも非常に大変だったそうです。一方、当時の私たちはすでに約150体の擬人化キャラクターを持っていました。

その点が「T&Tに続く第2弾プロジェクトにぴったりだ」と評価され、先方から「燕三条でやりませんか」と打診をいただいたんです。私たちはNFTのことを全く分かっていませんでしたが、断る理由もないので「やりましょう」と。それがNFT展開の始まりです。

ーー「分からないからやめておく」ではなく、あえて挑戦されたのですね。

結城氏：そもそも「企業を擬人化したトレーディングカードを売る」という、わけの分からないことをやっていましたからね（笑）。

燕三条は接収・承継の会社が多く、「日本一社長が多い町」と言われる地域です。私自身もそうですが、ファミリービジネスの承継で経営者になった方が多い。自分たちが始めたくて始めた会社ではないからこそ、クリエイティブな部分やチャレンジングな部分、枠を外れた取り組みに惹かれる経営者が多いのかもしれません。

ーー擬人化・NFT化の対象となった地域企業からは、どのような反応がありましたか。

結城氏：NFT化した2023年は、ちょうどNFTが投機的な文脈でメディアを賑わせていた時期でした。そのため、NFTを調べた企業の方からは「株みたいなものなのか」「値上がりするのか」といったリアクションが最初は多かったですね。

それに対しては、「投機ではなく、NFTを所有して地域を回る仕組みです。私たちがやっているトレーディングカードが、ネット上に上がったようなものです」と説明してきました。

いまではNFT単体というより、企業を擬人化して産業観光につなげ、地域の子どもたちがカードやNFTで遊びながら地元企業を知る、という「匠の守護者」プロジェクト全体の趣旨に賛同して参加いただいています。「単純に自分の会社をキャラクター化したい」という企業さんも多いですよ。

ーーデジタル三条市民証NFTを保有すると、どのようなメリットがあるのでしょうか。

結城氏：選挙以外の特典として、大きく分けて2つあります。

1つ目は、クーポン的な機能です。対象店舗でNFTを提示すると、店舗ごとに100円引き・200円引きといった割引が受けられます。

2つ目は、地域で展開しているRPGゲームへの参加です。地域内にあるスプーンを集めて敵を攻撃し、獲得ポイントが高い人には燕三条の商品を詰め合わせた「リアルな宝箱」というギフトボックスが届くイベントを実施しています。昔でいうスタンプラリーの、デジタル版のようなものですね。

このほか、NFT自体のコレクション性に加えて、各地の「壁紙」を収集してキャラクターと組み合わせて遊ぶこともできます。燕三条に住んでいなくても、NFTを持つことで地域との関わりを持てる設計になっています。

ーー現在の保有者は、どのような方が多いのでしょうか。

結城氏：基本的には、県外のイベント会場で配布しているため、県外の方が多い印象です。京都のイベントや、幕張メッセで開催される「ゲームマーケット」などに出展して配布しています。

ーーデジタル三条市長選挙とは、どのような企画ですか。

結城氏：結城氏：「燕三条 匠の守護者NFT」の保有者が、NFTを1票として投票できるデジタル市長選挙です。Discordサーバー上で投票を行い、候補者はメタバース空間で公開討論を行います。

この企画が生まれたきっかけは、三条市側からの打診でした。2023年からNFTを運用するなかで、今年、三条市から「このNFTをデジタル市民証として公認します。一緒にWeb3を使ったまちづくりをやりませんか」というお話をいただいたんです。

せっかく行政が公認してくれるのであれば、全国でやったことのないことをやろうと。「デジタル市長を投票で決めたら面白いんじゃないか。デジタル市長なんて、全国にいないだろう」という発想から始まりました。

ーー自治体の「デジタル市民証」のような取り組みは、他にもあるのでしょうか。

結城氏：デジタル村民証や町民証のような取り組み自体は、意外とあるんです。ただ、行政がしっかり公認しているケースは、ゼロではないものの多くありません。

例えば「どこかの村のNFTを発行してデジタル村おこしをします」という取り組みでも、実際にはその村はすでに市町村合併されていて、行政としての公認ではないケースがあります。その点、私たちの場合は三条市が正式に公認する「市が認めるデジタル市長」を作る取り組みです。行政のお墨付きがあるからこそできることをやろう、というのがデジタル市長選挙の出発点です。

三条市民でなくても、NFTを保有してさえいれば投票も立候補もできる。そこがこの選挙の大きな特徴です。

デジタル三条市長選挙の日程は、以下の通りです。

1. 立候補期間：12月1日（月）～5日（金）
2. 公開討論会：12月20日（土）午後2時～4時
3. 投票日・投票時間：12月21日（日）正午～22日（月）正午

当選したデジタル市長には、1年間にわたってデジタル市民DAOの企画権やバーチャルSANJOの愛称決定権、空間制作の決定権が与えられます。

ーーデジタル三条市長選挙について、特に面白い部分を教えてください。

結城氏：デジタル市長が掲げる公約を、現実世界で実行に移せる点です。

一般的なキャンペーンイベントでは、斬新な公約を発表し合って終わり、というケースも少なくありません。これに対してデジタル三条市長選挙は三条市の公認を受けており、約20万円の予算が割り当てられています。デジタル市長は、この予算を使って実際にまちづくりができるんです。

例えば、三条市はプロレスラーのジャイアント馬場さんの出身地です。「馬場さんが好きだから、駅前に銅像を建てます」という公約を掲げて立候補し、当選すれば、「銅像をどう作るか」というところから実際に動き出せます。

私たちはまちなかコスプレのイベントもやっているのですが、コスプレイヤーの方が「町に常設の撮影スペースを作る」という公約で立候補してもいい。仲間みんなでNFTを取得して組織票を作り、候補者を立てて市長を狙う。「それってもう政党じゃないか」「コスプレ政党を作ればいいじゃないか」なんて話もしています（笑）。

ーー「提案して終わり」ではないのが大きな違いですね。

結城氏：そうですね。予算の額が小さいからこそ、ぼんやりした公約ではなく、「サッカー場のレンタル費用を補助する」「おしゃれな喫茶店を誘致する」といった具体的な公約で立候補できます。有権者側も「自分はこれが好き・これがやりたい」という基準で投票できるので、非常にイメージしやすい。

これまでは「こういう町になったらいいな」と思っても、行政に伝えて終わりでした。それを自分たちの手で実行までもっていける。今までにない角度からまちづくりに関われるのが、この選挙の一番面白いところだと思います。

ーー将来的なビジョンをお聞かせください。

結城氏：NFTについては、デジタル市民を増やし、地域外の方々に燕三条へ興味を持ってもらい、実際にまちづくりに参加してもらうことが目標です。

ベンチ、銅像、コスプレ撮影スペース――デジタル市長選挙やDAOで生まれたプロジェクトの「足跡」が、町のあちこちに増えていく。そんな姿を目指しています。DAO内のデジタル市民の活動が活発になって、いずれその中からリアルの市議会議員のような人が出てきたら、まさにリアルとデジタルが溶け合ってクロスオーバーしてきますよね。

地方のNFTプロジェクトを数多く見ていると、デジタルとリアルの乖離が大きいと感じます。NFTを持って現地に行っても、地域の人は誰も知らない、というのは寂しい。「投票したんだ」と言ったら「俺もしたよ」と市民から返ってくる。そんな風に、デジタル市民の存在や活動が三条市民にも見える形にしていきたい。リアルとデジタルの両方のプロジェクトを運営している私たちの強みを、そこで活かしていきます。

ーーNFT面では、いかがでしょうか。

結城氏：NFTについては、デジタル市民を増やし、地域外の方々に燕三条へ興味を持ってもらい、実際にまちづくりに参加してもらうことが目標です。

ベンチ、銅像、コスプレ撮影スペース――デジタル市長選挙やDAOで生まれたプロジェクトの「足跡」が、町のあちこちに増えていく。そんな姿を目指しています。DAO内のデジタル市民の活動が活発になって、いずれその中からリアルの市議会議員のような人が出てきたら、まさにリアルとデジタルが溶け合ってクロスオーバーしてきますよね。

地方のNFTプロジェクトを数多く見ていると、デジタルとリアルの乖離が大きいと感じます。NFTを持って現地に行っても、地域の人は誰も知らない、というのは寂しい。「投票したんだ」と言ったら「俺もしたよ」と市民から返ってくる。そんな風に、デジタル市民の存在や活動が三条市民にも見える形にしていきたい。リアルとデジタルの両方のプロジェクトを運営している私たちの強みを、そこで活かしていきます。

――最後に、読者の方へのメッセージをお願いします。

結城氏：NFTはデジタル上で完結することが多いと思いますが、「燕三条 匠の守護者NFT」は、NFTを持つところから地域との関わりがスタートし、そこからいろいろな広がりを見せていく、少し面白いNFTになっています。

ぜひNFTを所有して、燕三条に関わってみてください。地方にこういうものづくりの町があって、そこの人たちが面白いことをやっている。「ちょっと関わってみようか」「覗いてみようか」と思ってもらえれば幸いです。