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※本記事は、企業等が発信したプレスリリースの内容を基に、中立的な表現へ整えて掲載しています。NFT Mediaの執筆記事（独自取材）ではありません。数値・日付・リンク等は発表元の情報に準じます。なお、NFT Mediaは本記事の内容や、記載の商品・サービス・プロジェクトを推奨・保証するものではありません。投資やサービスの利用については、ご自身で情報を精査し、自己責任でご判断ください。
SUSHI TOP MARKETING株式会社は、宇都宮ブランディンアライアンスが実施する宇都宮愉快市民事業に、技術提供したことを発表しました。
従来紙媒体で運用されてきた「宇都宮愉快市民証」をデジタル化し、愉快市民の行動に応じて、愉快市民証がランクアップする仕組みを構築しました。事業は2026年9月1日にリニューアルされます。
背景：宇都宮ブランド戦略と「宇都宮愉快市民」制度
宇都宮市は「人や企業から選ばれるまち」の実現に向け、全国でも先駆的に都市ブランド戦略を打ち出し、シティプロモーションを展開してきた自治体です。宇都宮ブランド戦略においては、宇都宮を「好き」、「応援したい」といった「ファン」や、まちづくりに主体的に関わる「コアファン」までを増やすことを目標に掲げ、「認知→信頼→愛着」の各ステップを捉えた取組を実施しています。中でも、信頼から愛着のステップにつながる、「共感」や「共創」に係る施策について、今後さらに力を入れていきたい領域として位置づけています。
その中核施策の一つが、平成22年度から続く「宇都宮愉快市民」制度です。宇都宮を「応援したい、盛り上げたい」と思う市内外の方を認定する制度で、これまで延べ9,500人以上が認定を受けてきました。今回、より多くの方に気軽に参加できるよう、また会員一人ひとりとの関係性をさらに深め、集まった声を今後のまちづくりやブランド戦略に活かしていけるよう、制度のデジタル化に取り組むこととなりました。
事業概要：宇都宮愉快市民証とデジタルスタンプ（ミッションNFT）の導入
「宇都宮愉快市民」は、市内外を問わず宇都宮を「好き」「盛り上げたい」と思う方を認定する制度です。イベントへの参加や観光地めぐりなどの「愉快ミッション」を通じて宇都宮をもっと好きになってもらい、みんなで「愉快なまち」をつくっていくことを目指しています。
本事業では、この宇都宮愉快市民証を従来の紙媒体からNFTを活用したデジタル形式に刷新。あわせて「愉快ミッション」の仕組みを導入し、対象者がイベントへの参加や観光地への来訪といった「愉快ミッション」を達成するたびにデジタルスタンプ（ミッションNFT）を取得できるようにするとともに、達成した「愉快ミッション」の数に応じて、愉快市民証がブロンズ→シルバーとランクアップしていく仕組みとしています。
対象者：宇都宮を「応援したい」「盛り上げたい」と思う市内外の方
リニューアル日：2026年9月1日
公式サイト：https://miyacommu.city.utsunomiya.lg.jp/community/
仕組みの特長
① ミッション達成によるランクアップとデータ活用 達成したミッション数に応じ、市民証はブロンズ→シルバーへとランクアップします。ランクが上がるごとに、段階的な特典が付与されます。今後、さらに上位のランクについても展開を予定しており、より充実した特典とともに公開予定です。宇都宮愉快市民証やイベント参加者のデータを取得することにより、アライアンスは会員の嗜好や行動実態を分析し、今後の取り組みに活用できます。
② 双方向のコミュニティ形成 愉快市民証保有者限定のコミュニティツール（掲示板）を通じて、宇都宮市とファンの間、あるいはファン同士での情報共有・対話を可能にし、「共感」から「共創」への発展を後押しします。
今後の展望
SUSHI TOP MARKETING株式会社は今後も、自治体・企業が持つ会員・ファンコミュニティに対し、NFT技術を活用した行動データの可視化とランク制度によるエンゲージメント向上の仕組みを提供していくとしています。単なるデジタル化にとどまらず、地域や企業のファンを「発掘」から「共創」まで着実に育成する仕組みづくりを、全国の自治体・企業に展開していく方針です。
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