最近では、多くの企業や大手ブランドがNFTへの参入を進めており、NFTを活用したプロジェクトへの注目が高まっています。
今回の記事では、NFTをマーケティングに活用する際のポイントを簡単にご紹介します。
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Contents
NFTマーケティングを成功させる2つのポイント
第一に、NFTをマーケティングに活用するためには、希少性や注目度の高さといったような、NFTによって生み出すことのできる特性を理解する必要があります。
そしてNFTは、ブロックチェーン上にあるが故に単なるデジタル画像以上の価値があり、この価値を顧客側が認識することで活発な取引が行われるということを把握することが重要です。
これらの2つのポイントをおさえることが、NFTマーケティングの基軸であり、根底なのです。
ソーシャルキャピタルを意識したプロジェクトの制作
前述した2点を把握したうえで次に考えることが、ソーシャルキャピタルについてです。
（ソーシャルキャピタルとは、社会関係資本とも呼ばれ、人と人との信頼関係やネットワークを意味する。）
NFTを活用することで、ソーシャルキャピタルにおける価値のやり取りを実現することが可能になります。
これは、NFTを所有することで、人とのつながりを証明することができたり、コミュニティへの所属意識や特別感を味わうことができたりするということです。
例えば、参加特典や限定商品、ブランドストーリーというような独自なものをNFT化することで、希少性を持たせ価値を感じてもらうことができます。
また、NFTプロジェクトの制作において、ホルダー特典として購入者へのメリットを提示して、いかにソーシャルキャピタルを深く巻き込むかが、NFTマーケティングのポイントになります。
NFTはデジタル資産であるため、ホルダー特典にユニークな体験価値を持たせることで、社会的認知を確立していくことができます。
よって、ソーシャルキャピタルを巻き込むことを意識し、NFTを所有や共有することでコミュニティを活性化させるといった仕組みを作るということが、マーケティングを考える上でのポイントとなります。
NFTは新しい体験価値を提供するツールとなる
NFTは、マーケティングにおいて、特別感、希少性、体験価値を生み出すツールの役割を果たします。
具体的な活用例としては、ゲームにブロックチェーンを組み込み、NFT化されたアイテムを使うことで、ゲームの新しい楽しみ方を提供するという方法があります。
最近では、Play to Earn型のゲームが登場し、プレイヤーがより没入感を感じながら特別な体験ができるものが増えてきています。
Play to Earnとは、名前の通り「遊びながら稼ぐ」という意味です。
従来のゲームは遊ぶことしかできませんでしたが、NFTを活用することで、ゲームクリアによる報酬やアイテムの販売によって稼ぐことを可能にします。
すなわち、NFTを活用することで、マーケティングの施策の幅が広がり、全く新しい体験価値を提供することができるようになります。
▼Play to Earnについて詳しく知りたい方はこちらから
既存商品をNFT化して顧客の注目を集める
マーケティングにNFTを活用する方法として、既存する自社製品をNFT化することで注目を集めるという手法もあります。
例えば、大手ピザ販売チェーンのPazzaHut（ピザハット）は、ピザをモチーフにしたNFTアート「Pixel Pizza（ピクセルピザ）」を発表してオークションを開催。多くの消費者からの注目を集めました。
これは、消費者との距離が近づくきっかけを生んだプロジェクトとなりました。
ブランド独自の商品をモチーフにしたNFTコレクションを制作するというマーケティング方法は、ブランドの特徴を把握し、消費者の参加意欲を刺激する施策を打つことが大切です。
▼NFT×飲食店について詳しく知りたい方はこちらから
コラボレーションすることで新たな価値を持ったNFTコレクションを生み出す
自社だけではなく、有名なアーティストや大手企業と手を組んで、希少性を高めたNFTコレクションを制作するといった手法もあります。
これは、他とのコラボレーションによって、お互いの特徴やコンセプトを組み合わせて新たなストーリー性を持たせることで、コレクションの価値を高めるというマーケティングです。
例えば美容ブランドのGivenchy Beauty Cosmetics（ジバンシィビューティーコスメティク）は、ロンドンにあるギャラリーのオーナーであるAmar Singh（アマール・シン）氏やスタジオ「Rewind Collective（リワインド・コレクティブ）」と協力し、多様性やアイデンティティにちなんだNFTコレクション「Pride（プライド）」をリリースしました。
コラボレーションが実現したことで、ブランドが独自のアイデアを生み出して、より際立ったコレクションを発表することができたのです。
▼NFT×ハイブランドについて詳しく知りたい方はこちらから
NFTマーケティングの将来性
NFTマーケティングは、ブロックチェーンに基づいています。
すなわち、独自性やデータの改ざんが不可能であるといった観点から、消費者のニーズと企業のマーケティング管理の両方に恩恵をもたらします。
今後、さらなるテクノロジーの変化によって、NFTマーケティングは思いもつかないような役割を発揮するでしょう。
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